¿Qué es el Pixel de Meta?
El Pixel de Meta es un fragmento de código JavaScript (~10 líneas) que se instala en el HTML de tu sitio. Cada vez que alguien visita una página, el Pixel envía data a Meta sobre quién es, qué hizo y qué páginas vió.
¿Qué hace el Pixel?
- Mide conversiones de tus campañas (compras, leads, registros)
- Crea audiencias custom de visitantes para retargeting
- Genera Lookalikes a partir de audiencias custom
- Optimiza entrega de anuncios hacia personas que probablemente convertirán
- Permite atribución entre canales
Cómo instalar el Pixel
Opción A: Código directo
- Ve a Events Manager
- Conectar Data Sources → Web
- Nombra el pixel y obtén el código
- Pega en el <head> de TODAS las páginas
Opción B: Google Tag Manager (recomendado)
- En GTM, crea etiqueta tipo "Custom HTML"
- Pega el código del Pixel
- Dispárala en "All Pages"
- Publica el contenedor
Opción C: WordPress
Plugins: PixelYourSite, Insert Headers and Footers, Site Kit by Google (no incluye Meta).
Eventos estándar a configurar
| Evento | Para qué |
|---|---|
| PageView | Automático, visitas básicas |
| ViewContent | Ver producto/servicio |
| AddToCart | Agregar al carrito (ecommerce) |
| InitiateCheckout | Iniciar checkout |
| Purchase | Compra completada |
| Lead | Formulario enviado |
| CompleteRegistration | Registro completado |
Conversions API (la evolución del Pixel)
Con iOS 14+ y bloqueadores de tracking, el Pixel pierde data. Solución: instalar también la Meta Conversions API (CAPI) que envía data desde tu servidor (no del navegador). Esto recupera 20-40% de eventos perdidos.
Errores comunes con el Pixel
- Solo instalarlo en 1 página (debe estar en todas)
- No configurar eventos estándar (solo PageView)
- Activar el Pixel sin pedir consentimiento de cookies (riesgo legal)
- No verificar con Meta Pixel Helper (Chrome extension)
- No usar CAPI en 2026 (estás perdiendo 30% de tu data)
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