SEO

Search Engine Optimization

Es muy importante tener claro que el SEO se refiere solo a los resultados orgánicos, no implica a los resultados de busqueda que se muestran como pagados. A la opción complementaria (pagar un coste por clic para ocupar los primeros lugares para una búsqueda determinada) se le conoce como, PPC o SEM (Search Engine Marketing).

Por poner una metáfora, el SEO se parece a buscar un buen estacionamiento gratuito al lado del lugar en la calle del lugar a donde tienes que ir, mientras que el SEM sería el equivalente a pagar por un estacionamiento.

En los ultimos años, el SEO ha evolucionado mucho. En sus orígenes, las técnicas de posicionamiento web eran muy primitivas y se basaban mucho en repetir algunas palabras clave concretas, mientras que ahora se prima muchísimo más la experiencia de usuario.

Importante el posicionamiento SEO

La relevancia de una página web se puede definir como su correspondencia con una determinada búsqueda, esto es, cuán bien responde a la duda o petición formulada por el usuario. El objetivo de Google y otros motores de búsqueda es dar el mejor servicio posible a los usuarios ofreciéndoles páginas que les resulten relevantes.

Para controlar este factor, usamos las técnicas de SEO on site, dedicadas a mejorar nuestra propia página web. Su objetivo es hacer que los motores de búsqueda entiendan cuál es su contenido y cómo se relaciona con las búsquedas de los usuarios. Para ello, se usan técnicas como la optimización de palabras clave y URL, la reducción del tiempo de carga, la mejora en la experiencia de usuario, etc.

En segundo lugar tenemos la autoridad, que podemos definir como la popularidad de una web. Cuantos más "votos" reciba una web a través de enlaces, mejor será considerada por los buscadores.

Para mejorar la autoridad de una web se usan técnicas de SEO off site, que se centran en factores externos a la propia web. Lo que se busca es mejorar los parámetros que definen la popularidad de una web de cara a los buscadores: enlaces a la página web, presencia en las redes sociales, menciones en medios, cuántos usuarios hacen clic en nuestra web cuando aparece en sus resultados de búsqueda, etc.

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