¿Qué es schema markup?
Schema markup es un vocabulario estándar (mantenido por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex en schema.org) que permite marcar el contenido de tu sitio de manera estructurada para que los buscadores lo entiendan mejor.
Formato recomendado: JSON-LD
Hay 3 formatos pero Google recomienda JSON-LD. Se agrega como bloque de código en el <head> o <body>:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "...",
"author": "..."
}
</script>Schemas más usados en 2026
| Schema | Para | Rich result que habilita |
|---|---|---|
| Article | Posts, noticias, blog | Top stories, headline grande |
| Product | Productos ecommerce | Precio, stock, ratings |
| LocalBusiness | Negocios físicos | Datos en Knowledge Panel |
| BreadcrumbList | Navegación jerárquica | Breadcrumbs en SERP |
| HowTo | Tutoriales paso a paso | Pasos numerados visuales |
| VideoObject | Videos embebidos | Thumbnail + duración |
| Event | Eventos físicos/virtuales | Fecha + ubicación |
| Recipe | Recetas culinarias | Ingredientes + tiempo + calorías |
FAQPage — el caso especial 2026
FAQPage schema sigue siendo técnicamente válido, pero Google deprecó los FAQ rich results para sitios comerciales en agosto 2023. Solo lo muestra para sitios gubernamentales o de salud. Aún así, vale tenerlo: IAs (ChatGPT, Gemini, Claude) lo leen y citan tu contenido.
Cómo implementar schema en tu sitio
- WordPress: plugins como Rank Math, Yoast SEO o Schema Pro
- Shopify: la mayoría de temas modernos incluyen Product schema
- Sitio custom: agregar JSON-LD manualmente en <head>
- Generadores: schema.org tiene wizards, Merkle Schema Markup Generator es gratuito
Validar tu schema
- Rich Results Test de Google: search.google.com/test/rich-results
- Schema.org Validator: validator.schema.org
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