¿Qué son los UTM parameters?
UTM (Urchin Tracking Module — el nombre viene de un software de los 90s) son etiquetas que se agregan al final de una URL para que GA4 sepa exactamente de qué campaña, canal y formato vino una visita.
Los 5 UTM parameters
| Parámetro | Para qué sirve | Ejemplo |
|---|---|---|
| utm_source | De dónde viene (canal/sitio) | facebook, instagram, newsletter |
| utm_medium | Tipo de medio | cpc, organic, email, social |
| utm_campaign | Nombre específico de campaña | black_friday_2026 |
| utm_term (opcional) | Keyword (para Google Ads) | cuanto+cuesta+pagina+web |
| utm_content (opcional) | Variante de creativo o A/B test | banner_rojo |
Ejemplo completo de URL con UTMs
https://weblindrome.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento_blog&utm_content=carrusel_v1Cómo crear UTMs sin equivocarte
- Usa el Campaign URL Builder de Google
- Mantén convenciones consistentes (todo minúsculas, sin espacios, usar _ o -)
- Documenta tus UTMs en una hoja de cálculo central
- Acorta URLs largas con Bitly o tu propio shortener
Errores comunes con UTMs
- Inconsistencia: usar "Facebook" en una campaña y "facebook" en otra (cuenta como 2 fuentes)
- Usar UTMs en links internos del propio sitio (rompe sesiones en GA4)
- Espacios en valores (rompe el tracking)
- No documentar UTMs usados (te pierdes en 6 meses)
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